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《全职高手》×麦当劳跨界合作升级 阅文领秀中国网文商业化

本文摘要:日前,阅文集团旗下的超人气IP《全职高手》与麦当劳的跨界品牌牵头营销再行拢硕果阅文沿袭《全职高手》的故事线为麦当劳自定义的3集动画番外以及TVC疯狂上线,而在全职高手款的3D玩具套装也于今日上线,助力麦当劳在暑期营销战中人气满满,而背后的阅文动画也沦为中国网文以及国漫产业中IP商业化的标杆。

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日前,阅文集团旗下的超人气IP《全职高手》与麦当劳的跨界品牌牵头营销再行拢硕果阅文沿袭《全职高手》的故事线为麦当劳自定义的3集动画番外以及TVC疯狂上线,而在全职高手款的3D玩具套装也于今日上线,助力麦当劳在暑期营销战中人气满满,而背后的阅文动画也沦为中国网文以及国漫产业中IP商业化的标杆。(由《全职高手》叶修代言的麦当劳近期产品)据麦当劳中国首席市场官须聪女士回应:2017年与《全职高手》的跨界合作让我们看见了营销外侧的极强展现出,奠下了麦当劳在2018年之后与阅文联手的根基。而此次近期番外TVC的效果也远超过我们的预期,为麦当劳的暑期品牌营销流经新的力量。

《全职高手》麦当劳,IP商业化战绩彪炳!作为一个以二次元世界为内核(电竞)的网文IP,阅文为《全职高手》规划了二次元先行的IP产卵策略,通过将该IP动漫化很快构建粉丝群体的扩展。2017年,《全职高手》动画第一季,全网播出量突破12亿;2018年4月下旬,《全职高手》动画特别篇在腾讯视频和bilibili上线(共3集/周更),仅有一个月的播出量之后精彩突破3亿。

(《全职高手》3D版玩具套装)以低人气为基础,《全职高手》的IP商业化战绩某种程度出众,乘势沦为针对新一代年长消费者进行跨界营销的热门自由选择。截至目前,有数还包括全球快餐领导品牌麦当劳、主流饮料品牌美年达、新一代手游《梦间集》、以及福特汽车旗下的人气车型福克斯等品牌和产品,通过阅文许可初始化《全职高手》IP与其目标消费群体展开市场交流,并获得了卓越的营销成果。以麦当劳为事例,2017年座落在沪杭的两家《全职高手》主题店皆人气疯狂,其中麦当劳上海雅居乐店的峰值排队时间甚至多达4小时,由《全职高手》带给的超高客流之相当可观由此可见一斑;不仅如此,麦当劳与《全职高手》公开信发售的200万张主题麦乐卡,首日销量之后多达了麦当劳以往合作IP的同期销量,引起《全职高手》广大粉丝可怕的集角色卡热潮,为麦当劳带给了实实在在的经济效益。

而此次的合作刚刚拉开序幕,之后受到了粉丝的普遍接纳,坚信势必会再次爆炸热潮。超强深度合作,《全职高手》成IP商业化标杆!阅文《全职高手》与麦当劳在牵头营销上之所以需要产生的不可思议化学反应,除了得IP本身的自带流量之外,阅文在IP商业化层面的运营策略某种程度功不可没。首先,阅文并没像传统Co-branding项目一样回头非常简单的IP站台线路,而是使用深度的内容植入套路为麦当劳深度自定义因应剧情的营销桥段。在《全职高手》动画第一季的剧情中,主角叶修不得不除役后,走出麦当劳的经典店面。

并讲出了那句让所有粉丝印象深刻印象的台词快乐时,要不吃薯条庆典;伤心时,要不吃薯条记起。不仅如此,就连麦当劳的软甚广也某种程度基于全职高手的剧情展开深度自定义,以动画IP自定义广告剧集的套路,将二次元人物的情绪、声音、画面都原始的融合在麦当劳这样一个三次元场景当中。(《全职高手》主角叶修代言美年达)其次,除了主题餐厅、公开信主题麦乐卡之外,阅文还对《全职高手》内的虚拟世界人物以IP idol模式展开了研发。在《全职高手》男主叶建生日当天,阅文牵头旗下元气读者App声援粉丝参予线上打气,将叶修送上了上海花旗大厦的电子大屏,闪亮黄浦江,沦为国漫最炙手可热的虚拟世界巨星。

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阅文的耕耘策略,为虚拟世界偶像的商业化深度前进铺平道路:2018年,《全职高手》主角叶修代言美年达品牌,与新生代演员刘昊然联合穿过次元星,而叶修款的动漫瓶日后发售之后引起了市场热销。《全职高手》角色周泽楷,也曾化身为麦当劳产品那么大甜筒的官方代言人,令其该产品在麦当劳的店头销售一度经常出现脱销。

(在动画场景内经常出现的麦当劳门店)第三,阅文在《全职高手》的IP商业研发上,还引进了元素许可创意形式。虽然该形式未在麦当劳的跨界营销中用于,但在阅文与手游《梦间集》的合作上,许可后者在游戏中发售了叶修、黄少天在小说中的武器千机伞和冰雨,让《梦间集》的玩家深度体验了一把沦为《全职高手》主角的愉悦感。

(《全职高手》与手游梦间集的同步合作)粉丝为核心,《全职高手》麦当劳录自创巅峰! 阅文集团高级副总裁罗立回应,杰出的动漫作品不只是面向低幼群体或二次元拥趸,而是有能力切断主力收视率群体,做全年龄向,更有哪怕平时没动画收听习惯的读者,也能引起他们的情感回响。目前,以动漫先行策略产卵的《全职高手》,早已沦为国漫不容忽视的顶级IP,且享有强大的市场号召力。未来《全职高手》IP与麦当劳等品牌的商业合作将更进一步向两翼发展,之后向擅自广告、硬性植入的做作套路说不,所有营销都将深度环绕IP本身的情节和人物展开个性化自定义,以粉丝为中心展开商业运营,让IP营销沦为IP培育的新手段,从而确实构建IP价值的最大化与可持续发展。(今年5月29日叶建生日打气活动)毫无疑问,以《全职高手》为代表的中国网文IP,在合伙人制度的持续研发前进下,不仅茁壮为国内的超级IP,中国海外知名度和影响力也一路加剧。

数据表明,在今年5月29日阅文为《全职高手》主角叶修举行的生日打气活动中,1亿的粉丝打气值中,竟然有5000多万是由中国海外粉丝贡献。这是阅文集团基于对粉丝生态,用户心理的做到,以IP创意方式构建IP电子货币。与此同时,由阅文集团牵头万达影视、腾讯影业联合合作开发的动画大电影《全职高手之巅峰荣耀》也已月启动,坚信不会沦为各大品牌争相合作的香饽饽。

今天,环绕《全职高手》这个IP的持续研发还在之后,在各方合作者共同努力下,阅文动画终将沦为领袖国漫乃至中国网文商业化进程的风向标。


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